Звичний ритм життя одеситів за останні роки істотно змінився. Вулиці в туристичних районах виглядають жвавими, але в спальних районах містяни обмежують відвідування кінотеатрів і кафе. Факторів, які це зумовили, відразу кілька — від зростання вартості розваг до загальної економічної нестабільності. Результатом стало підвищення інтересу до дозвілля в цифровому форматі.

У березні 2025 року українська аналітична група WePlayStats провела дослідження , результати якого показали, що близько 61% жителів Одеської області витрачають щонайменше дві години на день на мобільні розваги. При цьому в 2021 році показник за аналогічною позицією не піднімався вище 37%. Люди у віці від 25 до 40 років складають основну аудиторію приросту.

Раніше мобільне дозвілля асоціювалося в основному з відеоплатформами та соціальними мережами. Зараз українські користувачі віддають перевагу ігровим продуктам і найчастіше завантажують саме їх. Їм подобаються звичні casual-ігри. Однак додатки з елементами азарту також завантажуються часто. Маються на увазі лотереї, карткові ігри та слоти. Відкриті рейтинги Google Play свідчать про те, що в червні 2025 року в Одеській області серед топових завантажень були відразу чотири додатки з категорії «казино».

Серед власників Telegram-каналів такий тренд також не пройшов непоміченим. В одеському сегменті цього месенджера є безліч мікроспільнот, які присвячені обговоренню стратегій гри та бонусів, а також усім іншим питанням, що стосуються азартних ігор. Також у таких спільнотах є багато порад про те, як верифікувати акаунти та виводити кошти. Крім того, можна заздалегідь дізнатися, якими будуть умови на різних ігрових майданчиках.

Легальності та безпеці завантажуваних додатків користувачі приділяють все більше уваги. Державна система ліцензування азартної діяльності діє в Україні з 2020 року. На червень 2025 року ліцензію на азартну діяльність в країні мають 15 компаній.

Інтерес до мобільних додатків з азартним відтінком вже давно перестав бути чимось маргінальним. Вони перетворилися на частину загальної для півдня України тенденції до цифровізації дозвілля. У порівнянні з минулим літом одесити на 38% частіше стали завантажувати ігрові розваги з реальними призами. При цьому понад 70% установок — зі смартфонів на Android, тут пояснення просте — більше смартфонів, які відносяться до бюджетної категорії. Крім того, з ОС Android простіше завантажувати додатки в обхід магазину, тобто з сайту безпосередньо. Найчастіше APK-файли завантажують з сайтів з оглядами гемблінг-додатків.

При цьому справа не тільки в іграх. Багато сайтів і ресурсів, які пов'язані з гемблінгом, активно блокуються. І не менш активно використовується VPN, особливо за умови, що користувач має справу з локальним провайдером. Так, в Одесі та області кількість підключень до VPN в травні-червні 2025 року зросла на 24%. Це пов'язано не тільки з тим, що одесити намагаються обійти обмеження, але і з тим, що користувачі намагаються захистити свої дані.

Крім того, з тих пір, як популярність онлайн-гемблінгу збільшилася, більш актуальним стало і питання про податки на виграш. Ігнорувати вимогу про оподаткування виграшів не варто, оскільки це в підсумку може призвести до серйозних проблем з банком. Легальні оператори зазвичай включають пункт про необхідність декларування великих виграшів відразу в угоду користувача.

Зміна в споживчій поведінці свідчить про те, що в Одесі цифрове дозвілля перетворилося на частину повсякденного життя. Людям подобається, коли у них під рукою доступні і швидкі формати відпочинку. Особливо в тому випадку, коли вони не просто радують, але і дають шанс отримати невеликий виграш. Візуальна простота і миттєва механіка — ось те, що приваблює в іграх жителів Одеси та області. Такі ігри стають природним вибором для людей, які хочуть просто відволіктися на яскраві емоції і не думати про геймплей. Такі платформи ще кілька років тому були екзотикою, але все змінилося — вони зайняли своє місце в ряду звичних розваг.