«Маркетинг в условиях турбулентности» — наверное, именно так можно охарактеризовать суть первого украинского форума делового туризма, недавно прошедшего в Одессе, — в условиях, когда крайне трудно что-либо прогнозировать, планировать, действовать.

К тому же — без сколько-нибудь существенной поддержки государства. Но тем не менее по инициативе Ассоциации делового туризма Украины, Ассоциации лидеров туристического бизнеса Украины, при поддержке департамента культуры и туризма Одесского горсовета участники туристического рынка страны собрались в нашем городе для того, чтобы совместно выработать стратегию и тактику развития этой отрасли экономики, на сегодняшний день приносящей 9% мирового ВВП.

Правда, в Украине — всего лишь 1 — 2%. Туризм остается у нас в тени. Для того же, чтобы проявить его несомненную эффективность для экономики города и страны, необходимо показать, какие выгоды получают от развития туризма сопутствующие отрасли, использовать международную практику. И, наверное, в первую очередь, таких стран, как Израиль, Грузия, Египет, на территориях которых происходили военные конфликты. Туристическая отрасль в Украине может быть экономически привлекательной и бюджетно-наполняющей, убеждены участники форума — даже в ситуации, когда многие бизнесы притормозили свое развитие. Это способствует привлечению корпоративных клиентов, имеющих не очень большие бюджеты и потому готовых проводить свои мероприятия в Украине, а также дает толчок развитию внутреннего туризма. И на сегодняшний день Одесский регион для внутреннего потребителя является одним из самых привлекательных.

Конечно же, очень важна реклама.

- В прошлом году акция «Хочу в Одессу» очень хорошо сыграла в Киеве, — рассказал директор Центра развития туризма Украины Владимир Царук. — В этом году рекламным девизом туристического сезона хорошо бы сделать слоган «Одесса — там, где море». А туры выходного дня активнее раскручивать в Интернете, социальных сетях.

Так что, безусловно, тренд 2015 года — внутренний туризм. Столицей же делового туризма должна стать именно Одесса, убеждены участники форума. Для нашего города, расположенного на уникальном пересечении транспортных коридоров европейского значения, издавна привлекательного для бизнеса, имеющего выставочно-концертные и отельные комплексы с вместительными и специально оборудованными конференц-залами, это очень перспективное направление. На сегодняшний день возможность проводить конференции имеют 330 отелей Одессы — более половины. Расширить сегмент делового туризма города позволяет и развитие конференц-услуг одесских вузов. Так, 150-летие со дня рождения Одесского национального университета им. И.И. Мечникова, предполагающее множество торжеств и мероприятий, приходящихся на май — июнь этого года, департамент культуры и туризма Одесского горсовета планирует совместить с фестивалем «Одесса Smart Forum», на который соберутся студенческая молодежь и интересные спикеры для того, чтобы хорошо здесь поработать и, конечно, отдохнуть.

О необходимости развития делового сегмента туризма позволяет говорить и развитый промышленно-торговый комплекс Одессы. К тому же здесь можно не только продуктивно работать, но и интересно отдыхать.

- Мы позиционируем Одессу как город 365 дней в году, — рассказала директор департамента Татьяна Маркова. — Здесь всегда можно что-то интересное увидеть, вкусное попробовать, полезному научиться. Можно не только завязать деловые контакты, но и посетить яркое культурное событие. В этом году только на открытых площадках города их планируется более двухсот, на закрытых — порядка тысячи.

Для развития делового туризма сегодня в Одессе создается конвеншн-бюро — маркетинговый инструмент, продвигающий город как на внутреннем, так и на международном рынке. В ряду его основных задач — максимально эффективное использование городской инфраструктуры. Но на сегодняшний день, когда инфраструктура многих городов позволяет принимать мероприятия практически любого уровня, основой привлечения туристов должен стать их неповторимый имидж. История и культура Одессы — ряд образов, начиная от Александра Сергеевича Пушкина, выписавшего ей грамоту на бессмертие, и заканчивая легендарным Привозом, — известны во многих странах мира. К тому же Одесса является крупнейшим HUBом Украины — корпоративом логистики и торговли, рекреации и медицины, виноделия и пищевой промышленности, науки и культуры.

- Объединив эти отрасли и культурно-исторический имидж города, мы получим направление для позиционирования Одессы на рынке делового и событийного туризма, — считает президент Ассоциации «Туризм Одессы» Иван Липтуга. — Эти сферы непременно будут привлекать участников туристического рынка. К тому же календарь событий Одессы туристической мы сегментировали на специальные направления: выставки и ярмарки, деловые конференции и конгрессы, события музыкальные, театральные, гастрономические, спортивные... А для того чтобы проводить их на должном уровне, в Одессе есть все: более двухсот гостиниц с международной системой бронирования, транспорт, туроператоры, event агентства... А главное — в Одессе есть море.